Барак Обама завел аккаунт в Instagram в преддверии выборов
У президента США Барака Обамы появился профиль в популярном фотосервисе Instagram. Новый аккаунт создавался не как личный блог главы государства, а как часть его предвыборной кампании. Обновлением страницы занималась команда политика, которая публиковала снимки и формировала визуальный образ кандидата.
В первые сутки после запуска на аккаунт подписались 10 529 пользователей. Для Instagram того времени это был заметный показатель, особенно с учетом того, что сервис только набирал популярность и оставался преимущественно мобильной платформой для обмена фотографиями.
На момент появления новости в профиле разместили две фотографии Барака Обамы. Оба изображения были связаны с президентской кампанией и сопровождались хэштегом #obama2012. Подробности о том, кто именно сделал снимки и каким образом они попали в микроблог, не раскрывались, однако предполагалось, что публикациями занимались сотрудники штаба.
Запуск страницы стал еще одним шагом в развитии цифровой стратегии Белого дома. Аккаунт Барака Обамы в Instagram должен был привлечь внимание пользователей к кампании через фотографии с мероприятий, встреч с избирателями и рабочих поездок президента. Такой формат позволял показывать политическую жизнь менее официально и эмоционально, чем традиционные пресс-релизы.
Сам Обама в тот период в основном пользовался смартфоном BlackBerry. На устройстве президента Instagram не работал, поэтому глава государства не мог регулярно публиковать фотографии самостоятельно. При этом не исключалось, что в профиль будут попадать кадры, сделанные Обамой на iPhone или iPad, принадлежащие членам его команды. Таким образом, даже личное участие президента в создании контента оставалось возможным, хотя окончательная публикация зависела от сотрудников штаба.
Появление страницы в фотосервисе дополнило уже существовавшие соцсети Барака Обамы. У политика имелись аккаунты в Twitter и фотоблог на Flickr. Его Twitter начал работать еще в 2007 году, однако регулярно обновляться стал позднее. В 2011 году микроблог перевели в предвыборный режим: основную часть сообщений готовили представители штаба, а не сам президент.
При этом Обама не намеревался полностью отказываться от личного участия в работе с Twitter. Он обещал и дальше публиковать отдельные записи, подписанные инициалами "BO". Такой способ маркировки позволял читателям отличать сообщения, написанные лично президентом, от публикаций его команды.
Instagram был запущен в 2010 году и быстро завоевал популярность благодаря простому принципу работы. Пользователь мог сделать фотографию на мобильное устройство, применить один из встроенных фильтров, а затем разместить изображение в сервисе или поделиться им в других социальных сетях. К моменту появления профиля Обамы аудиторія приложения достигла примерно 15 миллионов человек.
Интерес к Instagram со стороны политиков объяснялся не только ростом числа пользователей. Фотографии давали возможность оперативно реагировать на события и показывать кандидата в более неформальной обстановке - во время поездок, встреч с гражданами и общения с семьей. Визуальный контент также помогал формировать узнаваемый стиль кампании и распространять агитационные материалы без сложных текстовых сообщений.
Для команды Обамы Instagram стал экспериментом с новой коммуникационной площадкой. Если Twitter использовался преимущественно для коротких заявлений и новостей, то фотосервис должен был создавать более целостный и личный образ политика. Поэтому пользователи могли подписаться на Барака Обаму в Instagram и следить за кампанией через фотографии, а не только через официальные комментарии.
Запуск аккаунта также показал, насколько важную роль в политике начали играть мобильные платформы. В дальнейшем социальные сети превратились в полноценный инструмент предвыборной агитации, а визуальные публикации стали использоваться наравне с речами, рекламными роликами и телевизионными выступлениями. Профиль Обамы в Instagram оказался одним из ранних примеров того, как политическая кампания осваивала новый формат общения с аудиторией.
